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旺報【記者梁世煌╱綜合報導】屏東支票借款
奢侈品不再是大陸消費者的最愛,取而出國留學資訊 代之的是各式西方高價運動商品。在大陸官方強力打貪禁奢下,大陸的高端消費者最近不再鍾情於炫耀性消費,而是將目光轉向購買西方運動品牌的商品,這一些消費習慣的大轉彎,讓耐吉(NIKE)、愛迪達(Adidas)在大陸的業績從去年至今成長2至3成,與其他奢侈品牌銷量衰退的情況形成強烈對比。
根據彭博報導,受到大陸中央強力要求公務員減少對奢侈品的炫耀性消費,去年至今,包括保樂利加(Pernod Ricard)、雨果博斯(Hugo Boss)和寶馬(BMW)等奢侈品牌的銷量均受重創,但西方知名的高價運動品牌卻趁機大行其道,彭博指出,大陸消費者的購物行為出現巨大轉變,正是上述兩大類產品此消彼長的主因。
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分析人士指出,由於購物行為在大陸具有高度的政治寓意,在大陸官方不斷打貪禁奢的情況下,這些西方運動大品牌反而令他們感到很安全,因為擔心「樹大招風」的大陸消費者希望購買看上去顯然價格不菲但又不過度招搖的商品,而這些西方的高價運動品牌正好可以滿足他們這方面的需求。
彭博指出,上述「變心」的消費者正在越來越多的轉向購買西方運動品牌商品,這個潮流也讓耐吉在大中華區的銷售額從去年9月至今年4月,每月的訂單增幅均在27%至35%之間。
本土產品信用貸款率利計算 銷量受擠壓
愛迪達則是另一個受惠者,該公司今年首季在大陸的銷售成長了22%,去年在大中華區的銷售額則為24.7億歐元,成長了38%,約占全球總收入的約15%。愛迪達於2015年在大陸開設了500多家新店,雲林身分證借錢 從而將在大陸的分店總數增至約9000家,今年可望再新增500家。
不過,這樣的消費風潮卻未能讓大陸的本土運動品苗栗二胎貸款 牌受益。根據惠譽評級公司日前出具的一份報告指出,來自愛迪達、耐吉及其他外國運動品牌的競爭正在擠壓大陸本土品牌的市場。後者的訂單增幅從去年至今年初呈現明顯下滑,報告指出,隨著越來越多的大陸中產階級消費者更加重視舒適度,消費者或許會更看重品牌和產品差異化,而這正好是大陸本土品牌的劣勢所在。
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